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品牌建设是王道 厨具企业着力品牌推广

    众所周知,品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。厨具企业培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,只有企业自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与到行业的竞争中来。

    定位品牌打造企业独特性

    品牌无定位,厂家不好活,品牌的定位,直接影响厂家的经营状态。正因为品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在,是消费者喜欢乃至爱上一个产品的主要力量。所以厨具企业品牌定位针对除了产品的基本功能以外,还具有独特性,并且能区别于其他品牌的各种附加价值之上。也就是说企业的品牌定位不仅是针对市场的,也就是针对消费者的;消费者千变万化,不同消费层次,不同消费习惯和偏好,在不同时间不同年龄都具有天渊之别。

    如何发现消费者的需求,并且根据时代的进步和产品发展的趋势,引导目标消费者产生新的需求,形成品牌定位。这是厨具企业进行品牌定位的基本功。品牌定位的目的就是要抓住消费者的心,但不是取一个产品名称,或者注册成为商标,就是品牌。企业产品还从产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或者某种概念上塑造与众不同的个性特点,在消费者心目中形成“唯一”的个性特征,这就是品牌定位。

    

    完善品牌形象推广方案

    我们都知道,一个企业要存活,必须在品牌形象上要比别的厂家要付出更多,只有品牌形象推广好了,才有消费者购买你的产品,才能让消费者深入人心。

    如今是一个互联网与电视科技的时代,为了就是提升厨具企业自身的品牌形象,要进行多方位的投放广告。这也是为什么消费者认可手机品牌里的苹果、汽车品牌里的奔驰宝马、网上购物平台的淘宝、搜索引擎的百度、皮具品牌里的LV、香水品牌里的迪奥…….就是因为这些品牌有实力。

    制定最优产品组合战略

    产品是厂家的脸面,厂家产品的更新换代直接反映出厂家的技术实力和科研水平。产品也是厂家和市场的桥梁,是品牌和消费者之间的纽带。厂家有什么与众不同的产品、产品的性价比如何、产品能解决消费者什么样的问题,这些都是直接影响销售的关键因素。目前厨具行业的技术和产品创新力,整体来说确实稍显薄弱。

    产品力是第一品牌力,而现在的厨具厂家在新品推出的时候必须规避多、乱、杂的现象,做出精品才是品牌建设的王道。厨具产品的基本功能都差不多,但因为消费者的个性需求各异,因此诞生了针对需求的各种风格迥异的产品。所以,产品都要有一个系统的产品线规划,厨具厂家要针对市场和消费者导向,调整产品线的宽度与深度,找出最适合市场的产品组合战略。

    俗话说,是金子到哪都会发光。厨具企业要定位好品牌,做好战略部署以及推广,才能让产品深入人心,赢得市场。

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